首頁

保健品行業(yè)開始向電子商務(wù)發(fā)力

所屬分類：新聞動態(tài)

所屬分類：行業(yè)動態(tài)

2014-05-29 02:12

　　相對于傳統(tǒng)的營銷方式，網(wǎng)絡(luò)營銷有著高覆蓋面、成本更低廉，各大行業(yè)步入電商時代已是大勢可趨，保健品行業(yè)也不例外，紛紛靈活運(yùn)用這種營銷手段，大力宣傳品牌，并期待通過電子商務(wù)提升銷量，保健品的電子商務(wù)時代已經(jīng)悄悄來臨。

　　尚普咨詢醫(yī)藥行業(yè)分析師指出：中國保健品行業(yè)興起于上世紀(jì)80年代，發(fā)展至今，已經(jīng)形成了巨大的市場規(guī)模。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從目前來看，各大保健品電商的年增長率普遍為50%以上，雖然比不上電子商務(wù)行業(yè)的平均增長水平，但卻高于保健品行業(yè)的平均增長水平。

　　作為一種投入成本相對較少、收效不錯的營銷手段，互聯(lián)網(wǎng)已被越來越多的企業(yè)所重視。保健品電商化趨勢越來越明顯，各類電子商務(wù)網(wǎng)站更是如雨后春筍般出現(xiàn)，成了保健品行業(yè)發(fā)展最迅速的新興渠道。2013年天貓“雙11”中，當(dāng)日保健品品牌在整個淘寶銷售超過1000萬元的企業(yè)有5家，有的商家單日交額為1410萬元。很多行業(yè)巨頭，包括湯臣倍健、碧生源也開始布局電子商務(wù)市場。

　　目前保健品電商化主要有兩種模式，一種是建立自己的電商平臺，這比較適合產(chǎn)品種類多、受消費(fèi)者認(rèn)可的大型企業(yè)，另一種是保健品企業(yè)與電商合作，對于中小企業(yè)來說是不錯的選擇，電商可以統(tǒng)一配備物流，既降低成本，又能防范風(fēng)險。保健品市場要衡量自身條件，選擇合適自己的電子商務(wù)營銷模式。同時，保健品行業(yè)進(jìn)軍電子商務(wù)也面臨一些難題，目前保健品企業(yè)所搭建的電子商務(wù)平臺都不是流量很高的知名電子商務(wù)平臺，對吸引商家的入駐缺乏足夠吸引力。

　　尚普咨詢發(fā)布的《2014-2017年中國中藥-保健品市場運(yùn)營商業(yè)模式及發(fā)展戰(zhàn)略研究報告》顯示：現(xiàn)在各大保健品企業(yè)大力發(fā)展電子商務(wù)，獨(dú)立電商和o2o模式會成為未來趨勢，同時，目前大多數(shù)公司的保健品產(chǎn)品主要交易還是在線下，線上交易量很少，未來的發(fā)展空間還很大。

　　所屬類別：行業(yè)新聞

上一條：什么是幾丁聚糖

下一條：買應(yīng)考保健品先認(rèn)“藍(lán)色草帽”